商家增长

广告预算怎么分配，没有标准答案，但有一个核心原则：别把钱均匀撒到每个平台。2026年各家平台的获客成本差距很大——百度推广B2C线索成本80到300元，腾讯广告50到200元，小红书聚光和抖音巨量又各有特点。预算分配的底层逻辑是根据你的客单价和用户决策周期来定，高客单价、短决策周期的生意多投搜索类平台，低客单价、需要种…

聚光搜索广告的权重占比已经超过35%，75%以上的内容消费来自搜索，用户主动搜索的占比超过45%。但很多商家投聚光只开信息流，搜索广告要么没碰过，要么开了几天没效果就关了。问题大多出在关键词搭建和出价策略这两个环节上，不是搜索广告本身不行。

搜索广告和信息流广告，投法完全不同

信息流广告是"推"逻辑——系统根据用户…

小红书聚光搜索词包自动扩量功能实测：冷启动获量到底能快多少

做聚光投放的人应该都有这个感受：信息流广告跑起来相对容易，但搜索广告冷启动特别磨人。你填了一堆词，跑了两三天，消耗几乎为零，计划状态一直显示"学习期"。这种情况在2026年小红书搜索流量占比已经超过65%的背景下，等于白白错过了一块精准流量。

聚光平台前阵…

聚光投放ROI从0.3到2.5，我只改了这三个设置

上个月帮一个做家居用品的商家复盘账户，他跟我说投了三个月聚光，ROI一直在0.3左右徘徊，最多的时候一天烧了两千多块，成交不到十单。他准备放弃了，觉得聚光不适合他的品类。

我看了他的后台数据，发现问题根本不在品类，而在三个最基础的设置上。调完之后第二周，ROI直接…

做了六年广告投放，我见过太多商家在投流上烧了几十万甚至上百万，最后连个水花都没看到。2026年广告投放的环境跟两年前完全不一样了——流量越来越贵，平台算法越来越智能，但大部分商家的投放思路还停留在"砸钱买量"的阶段。

今天我把这几年踩过的坑、总结出来的实战经验，从抖音投流、小红书聚光到本地推、信息流广告，一次性讲清楚…